Москва выходит на подиум
Показы, LIVE, бренды, люди и цифровой пропуск гостя в одном пространстве. Неделя моды в Москве и BRICS+ Fashion Summit стоят рядом, а не в очереди друг за другом.
MVP, готов к демонстрации
Я собрал MVP: у каждого события своё лицо, а аккаунт, лояльность и аналитика общие. Готов к демонстрации организаторам. Что сделано: раздел 05.
Резюме
- Два события индустрии идут параллельно, но живут в разных программах, чатах и рассылках. Гость держит два расписания, бренд дважды строит отношения с одной аудиторией.
- MFW собирает Неделю моды в Москве и BRICS+ Fashion Summit в одном пространстве: общий вход, лояльность и аналитика, своё лицо у каждого события.
- Бренд получает профиль, который живёт после показа. Организатор и инвестор видят цифры по обоим событиям в одном отчёте.
- MVP собран и готов к показу: организаторы увидят, как это выглядит на их событиях.
01 — Диагноз
Два события — и у каждого свои PDF, чаты и рассылки
У параллельных событий такого масштаба нет общей точки входа — ни для гостя, ни для бренда, ни для индустрии.
-
Разрозненные программы
Расписание, участники и навигация у каждого события свои: PDF, чаты и рассылки устаревают уже при печати.
-
Два источника вместо одного
Гостю, которому интересны оба события, приходится сверять два расписания и разные материалы.
-
Бренд теряет аудиторию сразу после показа
Подписчики и лояльность, собранные на показе, никуда не переносятся. На следующем событии бренд завоёвывает ту же аудиторию заново.
-
Индустрия не видна как единое целое
Организаторам нечем показать две площадки как связанные события одной индустрии: нет общей витрины и общих цифр.
02 — Принцип решения
Одна сцена, два мероприятия рядом
MFW не выбирает между двумя событиями, а сводит их в одно пространство. У каждого остаётся своё лицо.
Общее — аккаунт, программа, уведомления, лояльность, Brand CRM/CDP и аналитика: разовый показ становится постоянной связью с аудиторией. Регистрация и пропуск свои на каждое событие, потому что аудитория и сценарий разные. MFW ведёт зрителя: Бренд → Дизайнер → Показ → Коллекция → LIVE/Replay → Подписка → Вознаграждение. BFS ведёт делегата: Организация → Спикер/Делегат → Сессия → Тема → Встреча → Подписка → Лид.
Аудитория прогревается за недели до открытия: гости следят за брендами и дизайнерами и заранее собирают личный список показов и сессий. Подготовка организатора остаётся в системе, а не в таблицах и переписке. Третий, пятый или десятый сезон — это рост данных, а не пересборка.
03 — Кому подходит
Гостям, брендам и организаторам — каждому свой слой
Платформа одна, экран у каждого свой. Гостю — простой путь на показ, бренду — постоянная аудитория, организатору — цифры по всей индустрии.
-
Участники и гости
Один путь без бумаги и очередей: аккредитация и QR, программа с напоминаниями, каталог дизайнеров, брендов, спикеров и организаций, подписки и избранное с личным расписанием, LIVE/Replay, знакомства байер/делегат, B2B-встречи.
-
Бренды
Показ закончился — аудитория осталась. Профиль Brand 365 живёт после события: подписчики и избранное, верифицированная 30-дневная лояльность, кошелёк вознаграждений с одноразовым QR на маркете и в шоуруме, новости и фото, приглашения аудитории, импорт заказов из кассы и учёт продаж.
-
Организаторы и владелец
Индустрия видна как одно целое: единая регистрация на оба события, синхронизация официальных данных программы, Brand CRM/CDP для всех брендов, сквозная аналитика вовлечённости и посещаемости MFW и BFS.
04 — Охват
От программы события до аналитики владельца
Под витриной три слоя данных: опыт участника, коммерция бренда и аналитика владельца — на одних цифрах.
-
Brand CRM/CDP
Бренд видит аудиторию как в собственном интернет-магазине: сегменты (возраст подписки, 30+/60+, избранное, байеры), сохранённые и пересекающиеся сегменты, конструктор и планировщик кампаний с проверкой согласия и частотных ограничений, детерминированные группы теста и контроля.
-
Коммерческая аналитика
Вся цепочка на цифрах, от первого клика до повторной покупки: CAC/ROI, атрибуция покупки, средний чек, повторные покупки, LTV, удержание по когортам, RFM, скоринг оттока, прогнозный CLV, рекомендация следующего действия, экономика источников привлечения, автоматические цепочки с ветвлением и контрольными группами.
-
Owner Control Tower
Одна панель вместо двух отчётов по MFW и BFS: вклад каждого бренда, удержание по когортам M1/M3/M6, GMV по атрибуции и по приросту, прогнозный CLV, переток и пересечение аудиторий, структура каналов привлечения. Метрики размечены: наблюдаемые, атрибутированные, приращённые, модельные. Модельные оценки не выдаются за аудированную оценку бизнеса.
05 — Стадия
MVP собран, идёт демонстрация
Оба события уже работают на одной платформе. На демонстрации организаторы видят свои события внутри неё.
Готово
- Два фирменных интерфейса, MFW и BFS, на общей платформе: один аккаунт, раздельные регистрация и пропуск
- Личная программа с проверкой пересечений, напоминания, уведомления об изменениях
- Бренды, дизайнеры, спикеры и организации связаны между собой; подписки и избранное
- BFS: B2B-встречи и сквозной путь «встреча → лид»
- Brand 365: сегменты аудитории, конструктор кампаний, одноразовые QR-вознаграждения
- Owner Control Tower и админ-консоль; автотест адаптивности на семи размерах экрана
Сейчас
- Демонстрация организаторам обеих площадок
Дальше
- Постоянное хранилище данных на боевом окружении
- Экономика экосистемы: кривые LTV, маржа, сценарии на 12, 24 и 36 месяцев
- Подключение программы и брендов каждого события
- Использование на самих мероприятиях
06 — Как это выглядит
Четыре экрана: MFW и BFS бок о бок
Снимки с рабочей превью-сборки. У каждого события своё лицо, внутри общая платформа; между MFW и BFS переключаются одним тапом в шапке.
Нажмите на снимок, чтобы открыть его во весь экран и пролистать все четыре подряд.
07 — Участие
Индустрия строится один раз — дальше работает на всех
Один аккаунт, один пропуск, сквозная аналитика — уже собраны. Организаторам, брендам и партнёрам — зайти в запуск с самого начала.